Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO, ofwel Generative Engine Optimization, is een term die je steeds vaker hoort in de wereld van online marketing.
In dit artikel leg ik uit wat GEO precies inhoudt, waarom het steeds belangrijker wordt in online marketing, hoe het verschilt van traditionele SEO en welke stappen je kunt nemen om je content voor AI-systemen te optimaliseren.
Ben jij ondernemer met een website of webshop? Dan wordt GEO steeds belangrijker voor jouw online zichtbaarheid. Voor advies of een strategie op maat: neem gerust contact op.
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) is een manier om je online content beter zichtbaar te maken in AI-tools zoals ChatGPT. Dit is belangrijk, omdat deze tools de manier waarop mensen informatie zoeken verandert.
In plaats van dat je op een link klikt, krijg je vaak direct een antwoord van de AI. Daardoor komen mensen minder vaak op je website terecht. Als je toch zichtbaar wilt blijven, moet je je teksten aanpassen aan deze nieuwe manier van zoeken.
Wat betekent GEO?
GEO betekent dat je jouw content schrijft op een manier die AI begrijpt en goed kan gebruiken in zijn antwoorden. Dat is anders dan bij gewone zoekmachines zoals Google, waar je vooral probeert hoog in de zoekresultaten te komen. AI-tools geven vaak meteen het hele antwoord zónder dat de gebruiker doorklikt naar een website.
Het concept van Generative Engine Optimization werd in 2023 geïntroduceerd door onderzoekers Yuning Gao et al. Sindsdien is het snel populair geworden bij marketeers. En dat is logisch: als AI het internet afzoekt voor informatie, wil je dat jouw merk of website wordt genoemd in het antwoord.
GEO draait dus niet alleen om goed scoren in zoekmachines, maar vooral om genoemd te worden in AI-antwoorden.
Hoe werkt GEO in de praktijk?
GEO werkt anders dan wat je misschien gewend bent van SEO (Search Engine Optimization). Bij gewone SEO kijk je naar zoekwoorden, backlinks en technische instellingen. GEO kijkt juist naar hoe AI-systemen teksten lezen en begrijpen.
Drie belangrijke pijlers van GEO zijn:
Kwaliteit van de inhoud: je informatie moet kloppen en waardevol zijn.
Duidelijke structuur: je tekst moet overzichtelijk en logisch opgebouwd zijn.
Merkautoriteit: AI let op of jouw merk vaker wordt genoemd in betrouwbare context.
AI-tools gebruiken niet simpelweg de eerste paar zoekresultaten. Ze kiezen hun informatie op basis van betrouwbaarheid, structuur en hoe relevant de tekst is (Gao et al., 2023).
Als je tekst goed geschreven, overzichtelijk én feitelijk juist is, is de kans groter dat AI jouw content meeneemt in het antwoord dat het aan gebruikers geeft.
Waarom is GEO belangrijk voor online zichtbaarheid?
GEO helpt ervoor te zorgen dat jouw merk zichtbaar blijft in antwoorden van AI-tools. Als jouw content niet wordt genoemd in die AI-antwoorden, dan mis je deze zichtbaarheid. En dat betekent dat je mogelijk ook klanten misloopt.
GEO houdt in dat je je content zó optimaliseert dat AI het niet alleen begrijpt, maar het ook betrouwbaar en nuttig vindt, waardoor je dus wél genoemd wordt.
Is je content niet duidelijk genoeg? Dan kiest de AI een andere bron. Daarom moeten marketeers hun teksten zo schrijven dat AI ze als een betrouwbare bron herkent. Alleen zo blijf je zichtbaar en relevant in deze nieuwe zoekwereld.
Bedrijven die hier nu al mee bezig zijn, hebben een voorsprong. Ze worden vaker herkend als kennisbron, zowel in zoekresultaten als in AI-antwoorden. Dat is belangrijk, want zichtbaarheid via AI wordt steeds belangrijker voor je online vindbaarheid en autoriteit.
Het verschil tussen GEO en SEO
GEO en SEO lijken op elkaar, maar ze richten zich op andere systemen.
SEO (Search Engine Optimization) is bedoeld voor traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. Je zorgt ervoor dat jouw website hoog in de zoekresultaten komt.
GEO (Generative Engine Optimization) is bedoeld voor AI-tools die teksten genereren op basis van bestaande informatie. Denk aan ChatGPT of Google’s AI Overviews.
Hier zijn de grootste verschillen:
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Doel | Website bovenaan in zoekresultaten krijgen | Genoemd worden in AI-antwoorden |
| Focus | Zoekwoorden, laadtijd, backlinks | Inhoudelijke diepgang, context, begrijpelijkheid |
| Resultaat | Meer klikken naar je website | Meer zichtbaarheid, ook zonder klik |
Vervangt GEO traditionele SEO?
Nee, GEO vervangt SEO niet. Het is een aanvulling, geen vervanging. Veel mensen gebruiken nog steeds gewone zoekmachines zoals Google. Maar AI-assistenten, zoals ChatGPT en Google AI, worden wel steeds populairder. Vooral als mensen snel antwoord willen op een vraag.
SEO blijft dus belangrijk. Sterker nog: je hebt een goede SEO-basis nodig om GEO goed te kunnen toepassen. Denk aan:
Een duidelijke opbouw van je teksten
Logische tussenkopjes
Correcte technische instellingen
Een goede interne linkstructuur
Dit zorgt ervoor dat je content goed gevonden wordt door Google, maar ook begrijpelijk is voor AI-systemen. Combineer dus GEO en SEO.
Hoe maak je een sterke GEO-strategie?
Een goede GEO-strategie bestaat uit meerdere onderdelen. Hieronder lees je wat belangrijk is:
1. Schrijf content die gericht vragen beantwoordt
Maak content die direct antwoord geeft op veelgestelde vragen van je doelgroep. AI-tools zoals Google AI overviews zoeken naar teksten die:
Helder geschreven zijn
Duidelijk gestructureerd zijn
Feitelijk en betrouwbaar zijn
(bron: Google Search Central)
Voorbeelden van duidelijk gestructureerde teksten zijn:
FAQ's
Stapsgewijze handleidingen (how-to’s)
Diepgaande uitleg over een onderwerp
Je content moet ook waardevol zijn voor mensen die geen link aanklikken, maar alleen het AI-antwoord lezen.
2. Gebruik context en betekenis
AI begrijpt taal steeds beter. Het kijkt naar verbanden tussen woorden en onderwerpen. Daarom is het belangrijk dat je:
Relevante termen gebruikt
Synoniemen en verwijswoorden inzet
Onderwerpen logisch met elkaar verbindt
Je tekst moet rijk zijn aan betekenis (semantiek). Gebruik woorden en begrippen die goed passen bij je onderwerp. Zo begrijpt AI waar je content echt over gaat.
3. Zorg voor een goede technische structuur
Een duidelijke structuur helpt AI (én mensen) om je tekst snel te begrijpen. Denk aan:
Koppen en tussenkopjes
Bullet points (wanneer dat handig is)
Duidelijke indeling van informatie
Gebruik gestructureerde data, zoals schema markup. Zo kan AI makkelijker de kern van je content vinden.
4. Bouw autoriteit op
Zorg dat je merk of naam regelmatig online wordt genoemd en dan het liefst in een betrouwbare context. Dat kan bijvoorbeeld via:
Gastblogs
Interviews
Goede interne links op je eigen site
Hoe vaker AI je naam ziet bij een bepaald onderwerp, hoe groter de kans dat je genoemd wordt in een antwoord.
Blijf ook consistente en herkenbare content maken. AI vertrouwt bronnen sneller als die regelmatig kwaliteit leveren.
5. Meet je resultaten en stuur bij
GEO is nog lastig te meten, maar er zijn wel manieren om te kijken wat werkt. Let bijvoorbeeld op:
Bezoekers die via AI-tools komen
Of je merk genoemd wordt in AI-antwoorden (branded mentions)
Handige tools hiervoor zijn:
ChatGPT Plugins of Memory mentions
Perplexity dashboards (met referral links)
Ahrefs of SEMrush (voor ‘featured mentions’)
Test verschillende soorten content en kijk welke het beste worden opgepakt door AI-systemen.
Hulp nodig met GEO?
Artificial intelligence wordt steeds vaker gebruikt om informatie te vinden en die trend zet door. Daarom wordt GEO steeds belangrijker voor je online zichtbaarheid. Als jouw merk niet genoemd wordt in AI-antwoorden, loop je waardevolle kansen mis.
Wil je dat jouw expertise wél zichtbaar is in deze nieuwe zoekomgeving? Als SEO-specialist en online marketeer help ik je met een effectieve GEO-strategie die werkt voor zowel zoekmachines als AI-systemen. We analyseren samen je content, verbeteren de structuur en bouwen aan jouw merkautoriteit.
Wil je aan de slag met GEO? Neem gerust contact met me op. Dan zorgen we dat jouw merk zichtbaar wordt, waar mensen ook zoeken.