Content strategie in 11 stappen
Wil je online opvallen? Dan heb je een doordachte contentstrategie nodig. In dit artikel leg ik uit wat een contentstrategie precies is, waarom je er een nodig hebt en hoe je er zelf mee aan de slag gaat. Ook geef ik je tips hoe je een pillar-clusterstrategie kunt toepassen. Benieuwd? Lees dan verder!
Liever jouw contentstrategie uitbesteden aan een professional? RyanSEO heeft jaren ervaring met het opstellen van sterke contentstrategieën voor klanten uit diverse sectoren. Ik maak voor jou een passende contentstrategie op maat!
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie is het plan voor alle content die je maakt en verspreidt. Het werkt als een routekaart die bepaalt welke content je wanneer publiceert en voor wie. Met zo'n strategie zorg je dat je artikelen, video's en posts niet willekeurig zijn, maar samen een samenhangend verhaal vormen.
Zo'n plan richt zich niet alleen op wat je publiceert, maar ook op hoe je dat doet. Je kiest welke onderwerpen je doelgroep aanspreken, welke kanalen je inzet en hoe je content past bij je merk.
Een contentstrategie gaat over meer dan alleen teksten. Het omvat alles wat je online deelt: van blogs en social media tot video's, podcasts en infographics. Het wijst de weg naar meer websitebezoekers of hogere omzet. Wil je weten hoe? Neem contact met mij op voor een plan op maat.
Waarom is een contentstrategie belangrijk?
Een contentstrategie is geen luxe maar noodzaak voor je online succes. Zonder plan is content maken als schieten in het donker. Een goede contentstrategie biedt de volgende voordelen:
Je bereikt de juiste mensen. Je weet precies wie je wilt aanspreken en hoe je dat doet. Zo trek je bezoekers aan die echt interesse hebben in wat je te bieden hebt.
Je bespaart tijd en geld. Door doelgericht te werken, voorkom je dat je content maakt die niemand leest of die niet bijdraagt aan je doelen. Met een strategie focus je op wat echt werkt.
Je versterkt je merk. Een consistente boodschap in al je content wekt vertrouwen bij je publiek. Ze weten wat ze van je kunnen verwachten en herkennen je merk sneller.
Je verbetert je vindbaarheid. Door slim content te maken over onderwerpen waar mensen op zoeken, kom je hoger in Google. Een goed doordachte contentstrategie helpt je zichtbaarheid te vergroten.
Je onderscheidt je van concurrenten. Met een eigen aanpak in je content val je op in het enorme online aanbod. Je eigen stem maakt je herkenbaar en uniek.
Contentstrategie voor B2B of B2C
De aanpak van je contentstrategie verschilt sterk tussen B2B (business-to-business) en B2C (business-to-consumer). Dit komt door de verschillende behoeften van deze doelgroepen.
B2B contentstrategie
Bij B2B content ligt de nadruk op vakkennis en zakelijke waarde. Je doelgroep bestaat uit professionals die beslissingen nemen voor hun bedrijf. Deze beslissers zoeken naar informatie die hen helpt betere zakelijke keuzes te maken.
De aankooptrajecten in B2B zijn vaak langer. Je content moet daarom inspelen op verschillende fases in dit traject. In het begin zoeken prospects naar informatie over hun problemen, later willen ze specifieke oplossingen vergelijken.
Voor B2B werk je meestal met andere contentvormen. Denk aan whitepapers, casestudies en webinars. Deze formats bieden ruimte voor diepgang en vakkennis. Je toon blijft professioneel, maar hoeft niet afstandelijk te zijn.
LinkedIn is vaak het belangrijkste kanaal voor B2B. Hier deel je je kennisartikelen en maak je contact met beslissers. E-mailmarketing werkt ook goed om relaties te onderhouden en leads te voeden met relevante content.
De meetpunten voor B2B content richten zich in veel gevallen op leads en sales. Je kijkt niet alleen naar views, maar vooral naar welke content leads oplevert en het verkoopproces ondersteunt.
B2C contentstrategie
Bij B2C content draait het meer om emotie en directe aansporing tot actie. Je richt je op consumenten die voor zichzelf kopen. Hun beslissingen zijn vaak persoonlijker en worden sneller genomen.
B2C kooptrajecten zijn meestal korter. Je content moet daarom direct aanspreken en snel tot actie leiden. Consumenten willen weten wat je product voor hen persoonlijk kan betekenen.
De contentvormen voor B2C zijn vaak lichter en visueler. Denk aan korte blogs, social media posts, video's en inspirerende beelden. Je toon mag losser en persoonlijker zijn, passend bij je merk.
Voor B2C zijn platforms als Instagram, Facebook en YouTube belangrijk. Hier kun je visuele content delen die consumenten aanspreekt en snel delen. Ook e-commerce content zoals productomschrijvingen valt hieronder.
Bij het meten van B2C content kijk je vaker naar engagement, bereik en directe verkopen. Hoe snel leidt je content tot een aankoop? Hoeveel interactie krijgt je content?
De juiste mix kiezen
Sommige bedrijven hebben zowel B2B als B2C doelgroepen. In dat geval kun je twee aparte contentsporen ontwikkelen. Je centrale boodschap blijft hetzelfde, maar de vorm en kanalen pas je aan per doelgroep.
Welke strategie je ook kiest, zorg dat je content aansluit bij de fase waarin je doelgroep zit. Van bewustwording ("ik heb een probleem") tot overweging ("welke oplossingen zijn er?") en beslissing ("ik ga voor dit product").
Een goede B2B of B2C contentstrategie houdt rekening met de specifieke wensen en zoekgedrag van de doelgroep. Weet je niet precies waar jouw doelgroep naar zoekt? Ik kan jou daarbij helpen! Voor hulp bij zoekwoordonderzoeken kun je mij inschakelen.
Contentstrategie stappenplan
Zo bouw je een werkende contentstrategie:
1. Stel je doelen vast
Begin met wat je wilt bereiken. Zoek je meer websitebezoekers? Nieuwe klanten? Of meer verkoop? Maak je doelen SMART: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden. Bijvoorbeeld: "25% meer organisch verkeer binnen 6 maanden" of "40 nieuwe leads per maand via downloadbare content". Zonder heldere doelen kun je niet meten of je strategie slaagt.
2. Leer je doelgroep kennen
Maak gedetailleerde profielen van je bestaande en potentiële klanten. Kijk verder dan alleen leeftijd en woonplaats. Onderzoek hun echte wensen, dagelijkse problemen en concrete vragen. Wat houdt je klanten 's nachts wakker? Welke informatie zoeken ze precies? Door je werkelijke doelgroep goed te begrijpen, maak je content die daadwerkelijk aanslaat. Ga in gesprek met huidige klanten, analyseer klantvragen aan je klantenservice of verstuur gerichte enquêtes. Dit levert waardevolle inzichten op die veel bruikbaarder zijn dan het schetsen van een fictieve 'ideale klant'.
3. Breng je huidige content in kaart
Bekijk welke content je al hebt gemaakt. Welke blogs, video's of andere materialen bestaan al? Beoordeel elk stuk op bezoekersaantallen, tijd op de pagina en conversies. Zo zie je welke onderwerpen aanslaan. Kijk ook welke content verouderd is en bijgewerkt moet worden. Deze inventarisatie vormt het startpunt voor je nieuwe aanpak.
4. Bepaal je onderwerpen
Kies thema's op basis van wat je doelgroep zoekt, waar jij kennis over hebt en waar kansen liggen in Google. Onderzoek welke zoekwoorden je potentiële klanten gebruiken. Zet zoekwoordtools in zoals Google Keyword Planner. Bundel verwante zoektermen tot contentthema's. Kies onderwerpen waar je écht verstand van hebt en waarvan je denkt dat je er unieke inzichten over kunt geven. Zo blink je pas echt uit.
5. Maak een contentkalender
Bepaal vooraf wanneer je welke content deelt. Een contentkalender helpt je hierbij door structuur te bieden. Je planning bevat per stuk het onderwerp, de vorm, de publicatiedatum, wie het maakt en de kanalen waarop je het deelt. Hou rekening met seizoenen en gebeurtenissen in je branche. Wissel af in onderwerpen en vormen om je publiek te blijven boeien.
6. Maak je content
Produceer content die je doelgroep echt verder helpt. Gebruik je merkstijl als leidraad: zorg dat toon, stijl en beelden passen bij je merk. Onderscheid je van anderen door je eigen invalshoek te kiezen. Bedenk dat kwaliteit voorrang heeft op hoeveelheid. Eén sterk artikel werkt beter dan drie middelmatige stukken. Bovendien hoeft content niet alleen uit teksten te bestaan. Ook kun je video’s maken voor social media of een podcast beginnen.
7. Deel je content actief
Publiceren alleen is niet genoeg. Zorg dat je content gezien wordt door actief te delen waar je doelgroep komt. Pas je boodschap aan per platform: LinkedIn vraagt om een andere aanpak dan Instagram. Denk ook aan e-mailmarketing of samenwerkingen om je bereik te vergroten. Betrek je team bij het delen – zij vormen je beste ambassadeurs.
8. Meet de resultaten
Check regelmatig of je content je doelen dichterbij brengt. Gebruik Google Analytics voor bezoekersaantallen, leestijd en conversies. Kijk ook naar reacties op sociale media. Leer van wat goed gaat én wat mislukt. Wat deed het goed? Waarom? Stuur bij op basis van deze inzichten. Plan maandelijks een moment om dit te analyseren.
Bonus: gebruik een pillar-clusterstrategie
Wil je een contentstrategie bouwen waar je jaren mee vooruit kunt? Dan raad ik aan om een pillar-clusterstrategie te gebruiken. Deze strategie is bijvoorbeeld heel effectief bij het plannen van blogs. Zo heb jij meteen een logische structuur, voordat je überhaupt nog een artikel hebt geschreven!
Voor een pillar-clusterstrategie doe je ook dit:
9. Selecteer 4-6 hoofdthema's als pillars
Kies vier tot zes brede onderwerpen die belangrijk zijn voor je bedrijf en waar je gezag in wilt opbouwen. Deze pillars moeten passen bij wat je doelgroep zoekt én waar jij kennis over hebt. Een pillar is een breed thema dat je volledig kunt uitwerken in een lang artikel van 1000-3000 woorden. Zoek onderwerpen met voldoende zoekvolume maar niet te veel concurrentie. Deze hoofdthema's vormen de basis van je strategie.
10. Ontwikkel 6-8 deelonderwerpen per pillar
Bedenk voor elke pillar zes tot acht specifieke onderwerpen die met het hoofdthema te maken hebben. Deze clusters gaan dieper in op aspecten van de pillar. Ze zijn gerichter en richten zich vaak op specifieke zoekwoorden. Zorg dat je clusters samen het hele hoofdthema dekken. Maak hiervoor kortere artikelen van 800-1200 woorden die elk één aspect behandelen. Dit geeft je een gestructureerd contentplan voor maanden vooruit.
11. Verbind je content met interne links
Koppel je pillar-clustercontent via een logisch netwerk van interne links. Verwijs vanuit elke cluster naar de bijbehorende pillar en naar andere relevante clusters. Deze linkstructuur helpt bezoekers meer van je content te ontdekken én helpt Google de samenhang van je website te begrijpen. Werk ook bestaande content bij met links naar nieuwe artikelen. Hou bij het maken van nieuwe content altijd in gedachten hoe deze past in het grotere geheel van je pillar-clusterstructuur.
Contentstrateeg nodig?
Een goede contentstrategie opzetten vraagt tijd en vakkennis. Veel bedrijven hebben dit niet in huis. Herken je dit? Dan kan ik je helpen.
Ik heb jarenlange ervaring met het maken van contentstrategieën voor diverse klanten uit allerlei sectoren. Bij elke strategie neem ik SEO en het pillar-clustersysteem als basis. Deze aanpak zorgt voor een sterke online zichtbaarheid en samenhang in je content.
Door mijn werkwijze behaal je concrete resultaten: meer organisch verkeer, betere vindbaarheid en hogere conversies. Je content werkt voor je, niet andersom.
Klaar om je contentaanpak te verbeteren? Neem contact met me op. Ik help je graag met een contentstrategie die werkt!