On-page SEO vs. off-page SEO
On-page SEO en off-page SEO zijn samen de twee pijlers onder een sterke SEO-strategie. Maar wat is nu precies het verschil tussen die twee? En hoe gebruik je ze om jouw website beter te laten scoren in Google?
Als SEO-specialist werk ik al jaren met on-page én off-page SEO. Ik help al jarenlang bedrijven met hun online zichtbaarheid. Zonder vakjargon, mét praktische tips. Zo weet jij straks precies hoe je meer bezoekers aantrekt én ze vasthoudt. Lees hieronder alles over on-page SEO en off-page SEO.
Wat is on-page SEO?
On-page SEO draait om alles wat je op je eigen website kunt optimaliseren. Denk aan het schrijven van goede content, slimme zoekwoorden gebruiken, de juiste HTML-structuur toepassen, afbeeldingen optimaliseren én zorgen dat je site snel laadt. Jij hebt hier zelf de volledige controle over.
De kracht zit hem in de details. Stel, je richt je op het zoekwoord “webdesign Amsterdam”. Dan laat je dit terugkomen in je:
titel en meta-description. Dit zijn de eerste dingen die mensen én zoekmachines zien in Google. Zorg dat je zoekwoord vooraan staat in je titel en dat je meta-description uitnodigt om te klikken. Zo vergroot je je zichtbaarheid én je doorklikratio (CTR).
headers (H1, H2, enz.). Zoekmachines gebruiken koppen om te begrijpen waar je tekst over gaat. Zet je belangrijkste zoekwoord in je H1 (de hoofdtitel) en gebruik H2’s en H3’s om je tekst logisch op te bouwen. Dit maakt je content scanbaar én relevant.
inhoud van je tekst. Verwerk het zoekwoord op een natuurlijke manier in je content, zonder te overdrijven. Schrijf waardevolle info die echt antwoord geeft op de vraag van je bezoeker. Richt je op kwaliteit, niet op kwantiteit. Wil je de perfecte balans? Laat dan je SEO-teksten schrijven door RyanSEO.
interne linkstructuur. Link op strategische plekken in je tekst naar andere relevante pagina’s binnen je website. Dat helpt zoekmachines om je site beter te crawlen én zorgt ervoor dat je bezoeker makkelijker doorklikt naar gerelateerde informatie. Win-win.
afbeeldingstitels en alt-teksten. Zoekmachines kunnen geen plaatjes ‘zien’, maar wél lezen wat erin staat. Geef je afbeeldingen duidelijke bestandsnamen (bijvoorbeeld webdesign-amsterdam.jpg) en voeg alt-teksten toe waarin je het zoekwoord slim verwerkt. Dat helpt ook bij vindbaarheid in Google Afbeeldingen.
URL-structuur. Een korte, duidelijke URL scoort beter dan een rommelige. Dus niet jouwsite.nl/pagina123?ref=abc, maar gewoon jouwsite.nl/webdesign-amsterdam. Zo weet iedereen — ook Google — meteen waar de pagina over gaat.
structured data. Met structured data (ook wel schema markup genoemd) geef je zoekmachines extra context over je content. Denk aan informatie over producten, reviews, openingstijden of FAQ’s. Vooral AI-zoekmachines gebruiken deze data om jouw pagina beter te begrijpen én prominenter te tonen in de zoekresultaten (zoals met rich snippets).
Google kijkt ook naar technische aspecten: hoe snel laadt je site? Is je site mobielvriendelijk? Werkt je interne linkstructuur logisch? Al deze factoren samen bepalen hoe hoog je scoort in de zoekresultaten.
Waarom is on-page SEO belangrijk?
On-page SEO is de basis. Als Google niet begrijpt waar jouw pagina over gaat, word je simpelweg niet gevonden.
Maar het draait niet alleen om Google – het draait ook om jouw bezoekers. Een geoptimaliseerde pagina:
sluit aan bij de zoekintentie;
is prettig leesbaar;
zorgt voor een betere gebruikerservaring;
verlaagt je bouncepercentage;
verhoogt de tijd die mensen op je site spenderen.
Goede on-page SEO geeft je dus niet alleen betere rankings, maar ook meer betrokken bezoekers. En dát ziet Google dan weer als een positief signaal.
Wat is off-page SEO?
Off-page SEO is alles wat buiten je eigen website gebeurt, maar wél invloed heeft op je positie in Google. De belangrijkste factor? Backlinks, links van andere websites naar die van jou.
Zie een backlink als een aanbeveling. Als een autoriteit in jouw branche naar je linkt, denkt Google: “Hé, dit moet waardevolle content zijn.”
Hoewel het belang van backlinks wel is afgenomen de laatste jaren, is het alsnog een sterk signaal en rankingfactor. Vooral als ze afkomstig zijn van relevante en betrouwbare websites.
Andere vormen van off-page SEO zijn onder andere:
vermeldingen op sociale media of fora. Denk aan posts, reacties of topics waarin jouw website wordt genoemd of gedeeld.
brand mentions. Dit wordt stééds belangrijker, vooral in AI-gedreven zoekresultaten. Google kan tegenwoordig herkennen dat jouw merk wordt genoemd, zelfs zónder link.
bedrijfsprofielen op externe platformen. Zoals je Google Business Profile, maar ook sites als Trustpilot, Yelp of branchegerichte platforms.
klantreviews. Beoordelingen op Google, Facebook of gespecialiseerde reviewwebsites dragen bij aan je online reputatie en autoriteit.
lokale citaties. NAW-gegevens op bedrijvengidsen en lokale platforms zorgen voor consistentie en helpen je scoren in lokale zoekresultaten.
gastblogs en PR-artikelen. Zelf artikelen schrijven op externe sites of in media levert vaak waardevolle backlinks én extra zichtbaarheid op.
influencer mentions. Als invloedrijke personen in jouw branche jouw merk of site benoemen, telt dat als sterke sociale validatie.
podcastinterviews en videocontent. Als je genoemd wordt of te gast bent in een podcast of video, is dat ook een off-page signaal — zeker als er een link in de shownotes of beschrijving zit.
Waarom is off-page SEO belangrijk?
Off-page SEO draait om autoriteit en vertrouwen. Hoe meer betrouwbare websites over jou praten (of linken), hoe belangrijker jij wordt in de ogen van Google.
Maar let op: kwaliteit > kwantiteit.
Liever één link van een grote nieuwswebsite dan tien van vage startpagina’s. Slechte of spammy backlinks kunnen je juist schaden.
Slimme off-page SEO helpt je:
hoger ranken op concurrentiële zoekwoorden;
beter gevonden worden bij lokale zoekopdrachten;
je merkbekendheid en online reputatie te versterken.
Zelfs als je een kleinere website hebt, kun je door slimme linkbuilding en het verzamelen van reviews alsnog hoger scoren dan grotere spelers.
Wat is het verschil tussen on-page en off-page SEO?
On-page SEO gaat over alles wat je zélf aanpast op je website om beter gevonden te worden, terwijl off-page SEO draait om factoren buiten je site die jouw autoriteit versterken.
| On page SEO | Off page SEO |
|---|---|
| Alles wat je zelf op je website doet | Alles wat anderen buiten jouw site doen |
| Denk aan content, techniek en structuur | Denk aan backlinks, reviews en social signals |
| Direct uitvoerbaar, meetbaar en controleerbaar | Minder controle, maar enorme impact op autoriteit |
Wil je snel(ler) resultaat? Begin dan met on-page SEO. Dat kun je vandaag nog aanpakken. Off-page SEO is een langetermijnspel, maar wél eentje die je rankings echt een boost geeft.
Hoe zit het met lokale SEO?
Lokale SEO is een mix van zowel on-page SEO als off-page SEO. Denk aan:
je Google Business Profile optimaliseren → off-page
lokale zoekwoorden verwerken in je content → on-page
consistente NAW-gegevens op je site én externe platforms → beide
positieve reviews verzamelen → off-page
Kortom: als je lokaal beter gevonden wilt worden, moet je zowel je eigen site als je externe vermeldingen op orde hebben.
Hierbij benoem ik nog maar extra het belang van goede reviews en consistente NAW-gegevens. Dit is concreet relevant bij lokale zoekopdrachten en om daar goed uit te springen.
Wat is belangrijker: on-page of off-page SEO?
On-page SEO komt altijd eerst. Zonder duidelijke content, goede techniek en een logische structuur heeft off-page SEO weinig zin. Google moet immers eerst snappen wáár je pagina over gaat, vóórdat ze 'm gaan waarderen via externe signalen.
Maar daarna? Dan maakt off-page SEO echt het verschil – vooral in een concurrerende markt. De combinatie van een sterke basis en een slimme autoriteitsopbouw is wat topresultaten oplevert.
Hulp nodig bij jouw on-page én off-page SEO?
Wil je dat jouw website hoger rankt in Google? Ik help je met zowel on-page als off-page SEO. Samen analyseren we jouw huidige positie en maken we een plan om jouw online zichtbaarheid te verbeteren.
Als SEO-specialist begrijp ik precies welke on-page SEO-aanpassingen jouw website nodig heeft. Ik optimaliseer je content, verbeter de technische aspecten en zorg dat Google perfect begrijpt waar jouw pagina's over gaan. Daarnaast ontwikkel ik een off-page SEO-strategie die past bij jouw doelen en budget.
Neem contact met me op voor een vrijblijvend gesprek over jouw SEO-mogelijkheden. Ik laat je zien hoe on-page SEO en off-page SEO samen kunnen zorgen voor meer bezoekers, meer leads en meer omzet.