Wat is zero click search?
Een zero click search is een zoekopdracht waarbij iemand zónder te klikken een antwoord krijgt van Google. Je ziet direct een snippet, grafiek of kaart in de zoekresultaten. Voor jouw online zichtbaarheid betekent dit dat je wel gezien wordt, maar minder kliks binnenkrijgt.
Dat is niet per se slecht nieuws. Want ook zonder doorklik kun jij autoriteit en herkenning opbouwen. In deze blog leg ik als ervaren SEO-specialist uit hoe dat zit en hoe jij daarop inspeelt.
Hulp nodig met je online zichtbaarheid? Neem dan contact met me op! Ik help jou om te converteren, ook met zero click searches.
Inhoudsopgave
Wat zijn zero click searches?
Zero click searches zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers hun antwoord krijgen zónder op een zoekresultaat te klikken. Google toont het antwoord direct via bijvoorbeeld featured snippets, knowledge panels of lokale bedrijfsvermeldingen.
Dat doet Google om gebruikers sneller te helpen. De keerzijde? Je content wordt wel gebruikt, maar je ontvangt geen bezoek. Toch blijf je zichtbaar en kun je autoriteit opbouwen als jouw content het antwoord vormt.
Wat is een zero click strategie?
Een zero click strategie is een aanpak waarbij je je content zo inricht dat Google deze makkelijk kan tonen als direct antwoord op een zoekopdracht. Het doel is om zichtbaar te zijn, ook al wordt er niet geklikt.
Dat doe je door heldere, beknopte antwoorden te geven, je content goed te structureren en je bedrijfsinformatie actueel te houden. Denk aan:
antwoorden bovenaan je tekst plaatsen;
kopjes en opsommingen gebruiken;
je Google Business Profile compleet invullen;
structured data toevoegen aan je website.
Ook merkzichtbaarheid speelt een grote rol. Zelfs zonder klik blijft je merknaam hangen als je vaak in snippets verschijnt. Daarnaast is het slim om je te richten op long-tail zoekwoorden. Die hebben misschien minder zoekvolume, maar ze zijn wél heel specifiek. Als je precies biedt waar iemand naar zoekt, kun je alsnog goed converteren.
Met deze aanpak vergroot je de kans dat jouw content verschijnt in snippets en panels. Overigens werkt deze aanpak ook goed voor AI-zoekmachines en generative engine optimization.
Wat is de impact van zero click searches op conversies?
Zero clicks kunnen je verkeer en conversies laten dalen, maar versterken je merkherkenning. Zeker bij commerciële zoekers kun je nog steeds ‘bellen’ of ‘boek nu’-acties activeren. Belangrijke info (zoals contactgegevens) moet dus altijd correct en actueel zijn. Daarnaast moet je content de juiste vragen snel en concreet beantwoorden.
Hoe optimaliseer ik voor zero click searches?
Je optimaliseert voor zero click searches door je content slim op te bouwen. Geef concrete antwoorden en maak het Google makkelijk om jouw content te tonen. Hieronder zie je waar je op kunt letten:
zoekvragen achterhalen. Gebruik tools zoals Answer The Public of bekijk de "People Also Ask"-sectie in Google om te ontdekken wat jouw doelgroep wil weten.
vraag en antwoord combineren. Zet het antwoord direct onder een duidelijke H2 of H3. Een korte alinea of bulletlist werkt het best.
kies het juiste contentformaat. Featured snippets zijn vaak korte lijstjes of duidelijke definities. PAA-boxen tonen vragen met korte antwoorden. Structureer je content hierop.
gebruik structured data. Voeg schema markup toe voor bijvoorbeeld FAQ’s of contactinformatie. Zo help je Google beter begrijpen wat je aanbiedt.
bepaal het doel per pagina. Niet elke pagina hoeft clicks te genereren. Sommige pagina's kunnen prima dienen als zero click zichtbaarheid, vooral bij informatieve content.
meet en stuur bij. Bekijk in Google Search Console welke pagina’s veel vertoningen krijgen maar weinig klikken. Grote kans dat ze in zero click resultaten zitten. Optimaliseer deze verder.
zorg voor actuele info. Google kiest liever recente content voor snippets. Update je inhoud dus regelmatig.
Als je deze punten toepast, vergroot je de kans dat jouw content opvalt in Google, zelfs als er niet op geklikt wordt.
Is het aantal zoekopdrachten zonder klikken toegenomen?
Ja, het aantal zoekopdrachten zonder klikken is flink toegenomen. Onderzoek laat zien dat meer dan de helft van alle zoekopdrachten op Google geen klik oplevert. Op mobiel loopt dat zelfs op tot 75 % of meer. Die trend zet door door de groei van AI‑overviews, voice‑search en rich snippets.
Vooral op mobiele apparaten en via voice search zoeken mensen snel en kort. Ze willen direct een antwoord. Tijdens de pandemie werd dit nog duidelijker zichtbaar door vragen over openingstijden of regels, die Google meteen beantwoordde.
Zero click searches zijn dus geen tijdelijke trend. Ze maken een blijvend deel uit van hoe mensen zoeken en informatie vinden.
Wat vind ik van zero click searches?
Om eerlijk te zijn maak ik me er niet zo druk om. Ja, zero click searches zorgen voor minder klikken, maar ze komen vooral voor bij informatieve of feitelijke zoekopdrachten. Mensen die echt iets willen kopen of een dienst zoeken (dus met een duidelijke commerciële intentie) klikken nog steeds door naar een website.
Uit onderzoek blijkt dat zoekopdrachten met een koopintentie, zoals "boekhouder Amsterdam" of "beste noise cancelling koptelefoon", nog altijd leiden tot websitebezoek. Daar zitten mensen namelijk in een beslissingsfase. En dan willen ze opties vergelijken, reviews lezen of contact opnemen.
Dus nee, ik zie zero click niet als een bedreiging. Het is gewoon een teken dat je je content slim moet inzetten. Als je duidelijk maakt wat je aanbiedt en inspeelt op wat je doelgroep zoekt, dan komt die klik vanzelf. Zelfs in een zero click tijdperk.
Hulp nodig om online gezien te worden?
Zero click searches vragen om slimme content, strategische keuzes en duidelijke antwoorden. Geen zorgen, ik help je daar graag bij. Samen zorgen we ervoor dat jouw content bovenaan verschijnt én dat jouw merk blijft hangen. Ook zonder klik.
Ik help je met:
het maken van een sterke contentstrategie;
het schrijven van snippet-vriendelijke content;
het inrichten van jouw pagina’s met de juiste structuur;
SEO-analyses om kansen op zero clicks in kaart te brengen;
het opzetten of optimaliseren van je Google Business Profile.
Wil jij weten hoe zichtbaar jouw content nu al is óf waar je kansen laat liggen? Stuur me een bericht. Ik kijk vrijblijvend met je mee.