Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: zo trek je direct klanten aan
Stel je voor: iemand zoekt op Google naar een dienst die jij aanbiedt. In plaats van een ellenlange lijst met websites, krijgt diegene meteen jouw bedrijfsgegevens te zien. Inclusief locatie, openingstijden en reviews. Dat is de kracht van een Google Bedrijfsprofiel. En het is gratis.
Als freelance SEO-specialist help ik dagelijks bedrijven om lokaal beter vindbaar te worden via hun Google-profiel. Dit artikel is gebaseerd op bewezen SEO-praktijken, officiële Google-documentatie én mijn ervaring uit tientallen optimalisatietrajecten.
In dit artikel laat ik je zien hoe je zo’n profiel optimaal instelt en waarom dit het verschil kan maken tussen een klant voor jou of voor je concurrent.
Wat is een Google Bedrijfsprofiel?
Een Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google My Business) is een gratis tool van Google waarmee je jouw bedrijf zichtbaar maakt in Google Zoeken en Google Maps. Klanten krijgen direct de belangrijkste info te zien: je adres, telefoonnummer, openingstijden, reviews, foto’s, diensten en meer.
Als iemand zoekt op bijvoorbeeld "kapper in Groningen", en jij hebt een goed ingericht profiel, dan verschijnt jouw bedrijf bovenaan in het lokale zoekblok. Daar hoef je dus geen advertentiebudget voor te hebben. Alleen een goed ingevuld profiel.
Waarom is een Google Bedrijfsprofiel belangrijk?
Volgens onderzoek van Google is 46% van alle zoekopdrachten lokaal gericht. Denk aan zoektermen zoals "fysiotherapeut bij mij in de buurt" of "Italiaans restaurant Amsterdam".
Daarnaast blijkt uit een onderzoek van BrightLocal dat:
94% van de consumenten online reviews gebruikt om lokale bedrijven te beoordelen.
Bedrijven met een volledig ingevuld profiel gemiddeld 2,7 keer meer vertrouwen wekken.
Je profiel is dus vaak het eerste contactmoment met een potentiële klant. En je krijgt maar één kans voor een goede eerste indruk.
Hoe optimaliseer je jouw Google Bedrijfsprofiel?
Het draait allemaal om volledigheid, actualiteit en betrouwbaarheid. Google beloont profielen die actief beheerd worden en waar de info klopt. Hieronder vind je het volledige stappenplan.
Google Bedrijfsprofiel inrichten stappenplan
1. Claim en verifieer je profiel
Ga naar de Google Business Profile Manager en claim je bedrijf. Heb je al een profiel, dan kun je het beheren. Verificatie gebeurt meestal via een kaartje per post of een telefoontje/SMS van Google.
Zie ook: Google - Bedrijfsprofiel claimen
2. Vul alle bedrijfsgegevens 100% in
Laat geen enkel veld leeg. Vul je:
Bedrijfsnaam (zoals deze officieel geregistreerd is)
Adres
Telefoonnummer (liefst lokaal, geen 085)
Website
Openingstijden
Diensten of producten
Locaties of servicegebieden
Zorg ook dat deze info overal hetzelfde is. Dat helpt Google om jouw bedrijf correct te indexeren.
3. Kies de juiste hoofdcategorie en aanvullende categorieën
Google gebruikt je primaire categorie om te bepalen aan welke zoekopdrachten je gekoppeld wordt. Kies dus gericht. Bijvoorbeeld: "Fysiotherapeut" in plaats van "Gezondheidsdienst". Wees zo specifiek mogelijk!
4. Voeg aantrekkelijke, actuele foto's toe
Bedrijven met foto’s krijgen volgens Google 42% meer routeverzoeken en 35% meer klikken naar hun website.
Zie: Google Support – Foto’s toevoegen
Voeg minimaal toe:
Logo
Exterieur en interieur
Teamfoto’s
Producten of diensten
Gebruik heldere, professionele foto's van minimaal 720x720 pixels.
5. Verzamel en beheer klantreviews
Vraag actief om reviews na een succesvolle dienst. Reviews beïnvloeden je zichtbaarheid én het vertrouwen in je bedrijf. Reageer altijd – ook op negatieve reacties.
Let op: volgens Google’s richtlijnen voor reviews mag je geen cadeaus of kortingen geven in ruil voor beoordelingen.
6. Gebruik Google Posts om actief te blijven
Met Google Posts kun je nieuws, acties of evenementen delen die direct in je profiel verschijnen. Regelmatig posten houdt je profiel relevant.
7. Houd je profiel wekelijks bij
Gebruik Google Bedrijfsprofiel Statistieken om te zien:
Hoe mensen jou vinden (zoekwoorden)
Wat ze doen (bellen, klikken, route aanvragen)
Hoe vaak je foto’s bekeken worden
Gebruik die inzichten om je profiel steeds verder te verbeteren.
8. Optimaliseer voor AI en voice search
Steeds meer lokale zoekopdrachten verlopen via spraakgestuurde assistenten zoals Google Assistant. Denk aan: "Waar is de dichtstbijzijnde kapper?". Zorg dat je profiel korte, duidelijke antwoorden bevat in je beschrijving, Q&A en reviews.
Gebruik ook structured data op je website voor extra context over openingstijden, locatie en diensten.
Hulp nodig met je Google Bedrijfsprofiel?
Een goed profiel opzetten is stap één. Maar het bijhouden en actief inzetten ervan bepaalt uiteindelijk hoeveel klanten je ermee aantrekt. Veel ondernemers laten kansen liggen door verouderde info, stilstaande profielen of het uitblijven van reviews.
Wil je lokaal beter gevonden worden in Google? Dan help ik je graag.
Ik bied ondersteuning bij:
Volledige profielinrichting
Reviewstrategie en -beheer
Regelmatige Google Posts
Analyse van zichtbaarheid en optimalisatie-advies
Laat mij jouw Google Bedrijfsprofiel inrichten en onderhouden, zodat jij je kunt focussen op je vak.
Klaar voor meer lokale klanten? Neem contact op en laat je profiel voor je werken.